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贺岁档低调开画，“暖场”后我们期待什么

原标题：贺岁有里知花档低调开画，“暖场”后我们期待什么

截至昨晚，12月首周末票房超4.7亿元，以追平往年的市场热度，为一年一度的电影贺岁档暖场。凭此成绩，2020年度中国电影市场票房迈过了170亿元。这数据无论对于一度停摆178天的内地市场，抑或全球电影市场都是个确凿无疑的好消息。

只吴姵文是，在品质的维度里，眼下的贺岁档之“热”恐怕不足以振奋市场。在新片票房榜上领跑的两部国产片为《如果声音不记得》和《赤狐书生》；而同档期影片里，口碑不尽如人意的也是这两部作品。

被疫情扰乱的2020年，中国电影比任何时候都需要热切的鼓励与观众的支持。但当久违的口碑与市场倒挂现象再度出现，大众被张艺谋电影《一秒钟》的主题推广曲《给电影人的情书》打动了，歌里所唱“永远的童真”“赤子的期待”“傻傻地追求完美”兴许就是当下中国电影人、电影市场更为需要的精神鼓舞——以高质量内容来驱动市场，从来都是事关文艺颠扑不破的真理。

哪些标签失灵了？一些“投其所好”的小心思罢了

《赤狐书生》和《如果声音不记得》应该是12月初热度最高的国产片了。前者围绕赤狐白十三欲取丹成仙故而骗取一位书生的信任展开，故事最后，赤狐为书生放弃成仙，自愿还丹救人；后者在软科幻与爱情的双类型设定中，希望替抑郁症患者发声。

两片有不少相似处：都有知名文改编的IP基础；主创里都有一定的“流量担当”，一部主打陈立农和李现双男主，另一部是郭敬明与落落的再度合作。可5.4和4.1的络评分，让这两部影片一亮相就是个趔趄。虽说首周末票房数字尚可，但接踵而来的差评注定了这两部影片都走不出票房的长线。

是哪些商业灵药失灵了？前些年，影视界信奉观众会为若干个“点”买单，包这波严峻考验就像大浪淘沙括爽点、痛点、甜点、笑点、痒点等。在营销人的概念里，每一个“点”都能锁定一批受众，连点成线再到面，即能包打市场。以此套用《赤狐书生》和《如果声音不记得》，能发现不少精准营销的“点”。演员的粉丝群、亚文化受众的双男主情义、喜剧元素穿插、疼痛青春、抑郁症话题等，都是营销想象中“总有一款适合你”的众口可调。

可问题是，电影从不是标签的堆砌。失灵的与其说是流量法则，不如讲是“投其所好”的小心思已经迅速地被大部分观众抛弃了。如果连生活的逻辑都说不通，影片预设的“点”再多，无条件支持的粉丝终究是有限的。难以争取到多数观众认可的影片，当然也难以有力地拉动市场。

哪些创作“法则”才能赢市场？内容至上是万变中的不变

与热门影片相比，张艺谋新片《一秒钟》票房平平，口碑却不错。特别是新晋“好声音”冠军单依纯演唱的推广曲《给电影人的情书》，在这些天触动了许多人。为什么一首歌反而敲开了大众心门？除了演唱者的深情演绎，不妨听听歌中所唱，歌曲勾勒的童真赤子心、利用可由紫外线激活的乐泰(loctite)粘合剂追求完美的“傻气”，都是电影人乃至所有创作者理想中“独上高楼，望尽天涯路”的美好样子。