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贺岁档凭什么被冷落？难收回成本成“大片”入驻的第一阻力

文/庞宏波

设计/李丰屹

曾经的中国影市，永远无法绕开“贺岁喜剧”。

这是中国商业电影迅猛发展的一个缩影，但这两年贺岁喜剧依旧在，小刚成龙已故人。贺岁档的表现颓势一步步被“抛弃”，尤其是三四线城市的消费能力被挖掘殆尽后，贺岁档的优势已经所剩无几。

它没有春节档的单日爆发力，没有暑期档的人口大红利。由于这两年缺乏足够影响力的超级爆款，贺岁档多少成为了一个“伪命题”，受制于对导演和类型的绝对依赖，又很难形成集中性的竞争秩序，大公司也不再押宝布局在全年末尾。种种因素，让贺岁档开始变得“有名无实”。其厚度为3mm 和6mm 两种

再加上今年影市出现的新趋势，让贺岁档的档期竞争力更加弱化。于是便出现了，《疯狂外星人》定档春节、《飞驰人生》加速奔向春节、《情圣2》挺进春节、《流浪地球》进驻春节、《神探蒲松龄之兰若仙踪》押宝春节、《小猪佩奇过大年》喜迎新春。

所谓的“重磅贺岁”，回归了中国人更传统的“贺岁”。贺岁档，正成为被影视新趋势第一个有可能抛弃的热档。

贺岁档遭遇票房瓶颈，

势头下滑已难出大爆款？

1997年，冯小刚的《甲方乙方》开启了中国电影的贺岁档。此后，贺岁喜剧成为了中国电影的一项标配，冯小刚凭借着“贺岁之王”奠定了自己的地位。

但抛开历史的光辉，在影市更看重的头部大片名单里，贺岁档的产出能力却在不断下降。

2011年和2012年，贺岁档的冠亚军都顺利挺进了当年票房的前十名，其中2012年的《泰囧》更是拿下了当年的票房冠军。但随着内地影市大盘的加速，贺岁档的产出能力已经变得微弱。

从2015年到2017年，三年时间里每年只能有一部电影挺近当年票房的前十名。有趣的是，这三部电影里票房最高的却是2015年的《寻龙诀》，在整个大盘加速上升的过程中，贺岁冠军的票房却没有实质性增长。

但这三年的贺岁档，并非完全被冷落。单说去年的贺岁档，就集结了冯黄伊汶小刚、陈凯歌、徐克、成龙等大牌电影人，也有奇幻视效、爆笑喜剧等所谓的热门类型。

但最终突出重围的却是冯小刚的《芳华》，这部略带文艺属性，凭借口碑和高龄受众突围的电影。而徐克+袁和平的《奇门遁甲》累计票房2.99亿，陈凯歌六年打造的《妖猫传》累计票房5.3亿，成龙主演的《机器之血》累计票房3.05亿。

这三部受众更广、投资更大、名气更高的“大片”，票房相加不及一部《芳华》。当然这无可厚非，市场的残酷性就在于永远没有预测的胜者，尤其是在影市变革期则会存在更大的变数。但尴尬之处在于，由于没有高票房的产出，所谓“大片”在贺岁档甚至难以收回成本，这成为了大片入驻的第一阻力。

目前，定档今年贺岁的影片里，具有不错卖相的为两部中小成本喜剧。但无论是《天气预爆》还是《人间·喜剧》，都不具备撑起贺岁档的实力。

衡翼公司生王凯骏产了HY-（WE）100060型液压万能实验机 从全年档期来说，暑期档仍然占据着第一大档，其“大”大在人口红利大、市场大盘大，对于具有不错卖相的热门影片，仍然愿意在暑期档放手一搏。但与此同时，也应该看到春节档在保持着绝对的冲击力，春节档的“大”大在单日爆发大，凭借着集中爆发大优势，春节档对于单部超级大片的助推已经体现的非常明显。

除了春节和暑期两大“热档”外，其余档期的绝对号召力变得模糊。这两年国庆档由于开心麻花的强力带动，一度成为被争抢的热门档期。但今年《无双》和《影》的弯道超车，让“开心麻花”的金字招牌出现折损，整个国庆档并没有产出单片10亿的爆款影片。

对于明年的国庆档，是否会保持这两年的火热可能会打上一个大大的问号。而缺乏足够优势的贺岁档，凭什么不被市场所冷落？

春节档晋升第一热档，

集中型档期抢占贺岁档流量？

贺岁档冠军前三年票房变化不明显，但春节档冠军的票房变化却极其惊人。

2015年，《澳门风云2》以9.68亿在春节档夺冠。2018年，《红海行动》以36.5亿拔得头筹。三年时间，春节档票房冠军票房增长了400%。

更重要的是，2016年的春节档成为了一个转折点。当年，不仅仅是《美人鱼》以33.86亿成为了当年的票房冠军，更重要的是春节档三部影片进入到了当年票房的前十名，三部影片累计票房相加达到了57亿。

此后，2017年《功夫瑜伽》和《西游：伏妖篇》累计贡献了33.9亿。2018年，《红海行动》+《唐人街探案2》+《捉妖记2》累计拿下了92.84亿。目前全年大盘为515亿，那么春节档票房前三甲占到了全年票房的18%。

春节档，不仅仅是单部影片爆发力绝对充足，而是整个市场大盘的火热推动着整体票房体量的提升。

要知道，今年春节档一系列记录的背后是在9.9超低价票退出市场的基础上完成的。大片大档的组合拳，是春节档冲击第一大档的最大法宝。

春节除了“全民观影”的市场热度外，最重要在于影片梯队化明显，在资金和资源双密集的情况下，爆发力非常集中。这是全年任何一个档期南充都无法比拟的绝对优势。

所以，截至目前定档2019年春节档的影片已经多达11部。11部影片中必定有影片会最终退出竞争，也必定只能有两到三部顺利突围。但这11部影片未必所有影片都是冲着冠军而去，绝大多数看重的是整个大盘的带动效应，看重的是这一档期形成的“不争头部争体量”的新趋势。

黄子华

所以，原本应该属于贺岁档的部分喜剧片也愿意集结在春节。尽管在市场空间上可能相对不足，但整个大盘的票房掘力可能远远胜于日渐没落的贺岁档。

第一梯队导演交工完成，

寒冬期遭遇“贺岁小年”

今年，张艺谋、徐克、开心麻花等第一梯队头部创作者已经“出场”，而宁浩、韩寒、成龙则盯上了春节档，陈凯歌、冯小刚、王宝强选择了“轮休”，那么从头部创作者来说，基本上将空置贺岁档。

而从公司层面来说，大的头部项目都在加紧布局春节，今年市场出现的“寒冬期”也注定不会让大的头部项目押宝在贺岁。所以，今年的贺岁档成为了真正意义上的“贺岁小年”。

除了头部创作者的正常创作周期，更为重要的是目前市场出现的新趋势。从全年的战果来看，春节档军事动作片《红海行动》击败了喜剧片《唐人街探案2》也击败了奇幻片《捉妖记2》；暑期档现实主义大片《我不是药神》异军突起，没有给《狄仁杰之四大天王》和《邪不压正》丝毫的机会；国庆档早早被部分媒体视为“剧本已定”，但最终悬疑动作片《无双》击败了“喜剧新贵”开心麻花出品我国仍处于工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化深入发展阶段的《李茶的姑妈》。

2018年一整年时间，市场都处于一个被颠覆和重构的状态。没有绝对的胜算，逆袭和下滑加速，口碑的作用前置。而整个市场，三四线下沉出现停滞，市场形成了一二线口碑带动三四线消费的新趋势，这对于传统的档期必然会形成较大的冲击。

更看重名气、类型的传统档期，必然在市场新变化中被冷落。竞争更加专注、爆发更加充足的档期必然会被追捧。

如果说，连续多次单部影片的逆袭成功，不是中国影市被重构的标志。那么连续多次单部影片的逆袭+传统档期的被冷落，这算是中国影市被重构的标志了吗？

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